Descripción:
Este artículo muestra que en México, las concentraciones masivas ya no son parte primordial de la campaña electoral, hoy son consideradas como una estrategia más del marketing. En este contexto, se le da prioridad a los medios de comunicación, fenómeno que nos resulta por demás interesante analizar. La necesidad de que los partidos políticos utilicen el marketing político es más frecuente y un elemento esencial de éste son los spots políticos. En ellos, el candidato tiene la oportunidad de acercarse al electorado y en tan sólo 30 segundos exponerle sus propuestas e inducirlo al voto. Este proceso, al menos en nuestro país, resulta muy costoso, pues el tiempo que compran los candidatos a televisoras y radiodifusoras para la difusión de sus mensajes es millonario.